Innova Bilbao vuelve a tomar el pulso de la innovación y la creatividad

El Museo Guggenheim volverá a albergar los días 16 y 17 de abril las ponencias de casi una veintena de expertos en una nueva edición de este congreso

Por L. A. I.

La RAE define ‘innovar’ como «mudar o alterar algo introduciendo novedades». También sinónimo de «cambiar, renovar, mejorar, reformar, perfeccionar, progresar o modernizar», todas ellas reflejan a la perfección la esencia de lo que es Innova Bilbao. No en vano ya son 14 las ediciones en las que este congreso ha traído a la capital vizcaína a la ‘creme de la creme’ de innovación en sectores como la comunicación, el arte, la publicidad, el marketing, el emprendimiento, las redes sociales o la tecnología.

Será los días 16 y 17 de abril cuando el Museo Guggenheim vuelva a acoger Innova Bilbao, «un evento de tan alto nivel profesional y humano», tal y como definió el año pasado Raquel Martos, quien fue su maestra de ceremonias tras la baja a última hora de un Xosé Castro, que este año recupera su papel de presentador, ése que desempeña desde la tercera edición de este congreso. Y es que pocas veces uno puede decir que es el dinamizador del «mejor congreso de innovación y marketing digital del Estado», tal y como él mismo ha definido en años anteriores a este evento organizado por EL CORREO, con la colaboración de la Diputación de Bizkaia, Laboral Kutxa y el Ayuntamiento de Bilbao.

Casi una veintena de expertos de muy diferentes sectores compartirán con los asistentes sus ideas y experiencias para afrontar un presente y un futuro lleno de retos. Será el meteorólogo Mario Picazo quien abra esta nueva edición de Innova Bilbao con una entrevista en la que, a manos del propio Xosé Castro, el también divulgador científico concienciará sobre el cambio climático y la importancia que tiene para combatirlo lo que cada uno de nosotros hace en casa.

Una jornada, la del jueves, que también contará con la presencia de Joseba Etxebarria, profesor en Comunicación Estratégica, Publicidad y Marketing en la Euskal Herriko Unibertsitatea (EHU), que departirá sobre la importancia de que la universidad sepa gestionar el talento con un enfoque que permita acercar al alumnado al mercado laboral. Y antes del café, Ibon Landa, director de comunicación del Athletic Club, mostrará cómo ha sido la transformación digital de un club que ha tenido que aunar su tradición con los nuevas formas de comunicarse.

La mañana se completará con Eduardo Vázquez, director de contenidos de la agencia You Media, que analizará las claves para que los proyectos empresariales trasciendan la estética y alcancen el «deseo» del cliente; Oihane Durán e Iñaki Parada, que explicarán en qué consiste Crowdlending Bizkaia, el sistema público de financiación colectiva mediante préstamos impulsado por la Diputación Foral de Bizkaia; y con el periodista y consultor de IA aplicada a la comunicación, que pondrá sobre la mesa cómo esta tecnología va a «eliminar la coartada» de muchos profesionales.

El diseño, el propósito, las personas, las redes sociales y la reputación serán los temas sobre los que se basen las últimas ponencias de este primer día de Innova Bilbao. Será de la mano de Inge Sáez, especialista en LinkedIn y estrategias de marketing; Nuria Agirre, directora de Gestión Social de Laboral Kutxa; del diseñador Fernando Enales; de Marina Hernández, responsable de Estrategia e Investigación de la agencia digital Good Rebels; y del experto en gestión empresarial Koldo Saratxaga.

Segunda jornada

La segunda de las jornadas continuará acercando a los asistentes proyectos e iniciativas en los que salirse de lo establecido ha sido parte de la receta del éxito. Ejemplo de ello es el Museo del Prado, que desde hace unos cuantos años ‘engancha’ cada día a público de todo el mundo con vídeos en directo en los que se enseñan las entrañas del museo y los secretos menos conocidos de sus obras; su ‘ideador’, Javier Sainz de los Terreros, jefe de comunicación digital de la pinacoteca madrileña, será quien explique cómo han sabido «utilizar lo digital para humanizar el museo».

Tras él, José Emeterio ofrecerá su estratégica visión necesaria para posicionar proyectos de gran envergadura en entornos digitales altamente competitivos; la experta en branding Olga Llopis mostrará la importancia de la confluencia entre diseño, negocio, marca y experiencia; y Julieta Bolullo, consultora en marketing y estrategia digital aplicada a la IA, compartirá la importancia de que esta tecnología «hable, piense y ejecute como nosotros».

Precisamente la Inteligencia Artificial será la protagonista de la recta final de este Innova Bilbao con Juanan Roncero, experto en marketing de influencers, que analizará cómo la IA y la medición cualitativa han profesionalizado un sector en el que «todos somos influencers»; y con Susana García, experta en IA aplicada a la empresa, que intentará dar respuesta a alguna de las preguntas más recurrentes sobre cómo el uso de esta tecnología afectará al mundo laboral.

Un punto y final por todo lo alto a la edición número 14 de un Innova Bilbao en el que, año a año, priman la «excelencia» y la «calidez», tal y como destacó Raquel Martos en el congreso de 2025.

Aprendizaje in situ con Ana Álvarez y Roberto Carreras

Este año, además, Innova Bilbao estrena formato: el miércoles 15 de abril, la víspera del congreso, las puertas del Espacio Correo (Gran Vía 45, Bilbao) se abrirán a una tarde de aprendizaje intensivo de la mano de Ana Álvarez Cufari y Roberto Carreras, dos de los mejores profesionales del país en copywriting e inteligencia artificial aplicada a la comunicación, que impartirán sendos talleres consecutivos –con un total de 2 horas y media de formación práctica– que permitirán a los asistentes adquirir ideas y conceptos necesarios que podrán aplicar al día siguiente durante el congreso en el Guggenheim (aunque si no te es posible asistir a Innova, puedes participar sin problema en estos talleres previos).

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